作者 |阿力古 编辑|筱虹

来源 |新播场

(资料图片)

直播综艺还有什么新玩法？YY给出了答案。

6月12日，YY上线了新一期《公会精英擂台》，对这档直综进行了全新升级——由合作公会确定“发起人”和参与主播，活动在发起人直播间进行，参与主播均为合作公会旗下主播，节目内容则是依据主播的特点进行“定制化”。

这档节目保持了以往的高品质，同时也让此次的合作公会——晨一公会，在流量曝光、站内外宣发等层面得到了专属扶持。

可以看到，以内容的精品化、多元化促进主播成长和公会发展的YY，在拥有众多直综IP、打造一批优质PGC内容的当下，开始新一轮的创新，瞄准了如何为公会提供定制化扶持。

YY直综再度创新

很难想象，一档霸占开屏、首页推荐位，还有官方下场宣传的直播综艺，舞台背景上却出现公会的名字——“晨一大舞台”，就连开播的直播间和参与表演的主播，也都是晨一公会旗下！

而这样的情形，出现在6月12日晚YY上线的直综《公会精英擂台》上。

《公会精英擂台》是继《夏日冒险岛》、《魔法试炼营》之后，YY推出的第三档交互式轻综艺，在2022年就已经上线，并取得了不错的效果。顾名思义，这是一档为平台公会设计的直播综艺节目。在开头提到的场景中，也十分明显地突出了这一点。

不过，本期《公会精英擂台》，YY进行了全方位的升级调优，无论是舞台形式、表演内容、节目玩法，都几乎大变样。

这档直综以“舞蹈竞演”贯穿全场，由“团播时刻”“才艺PK”“游戏乱斗”三大板块组成。晨一公会旗下的实力花旦小影、依依、YES、心宝、落落、璐一共计6位主播，是这次活动的主要嘉宾。

而她们在YY站内都是知名的电母，在活动开始后，就凭借着两场“斗舞”将节目氛围拉起来，爵士舞、女团舞、古风舞等多样的舞蹈类型让观众们一饱眼福。

“落落最美”、“为小影疯狂打call”、“守护我璐姐”直播弹幕里各路粉丝的应援不断。

经过激烈紧张的角逐，最终，本场“公会精英擂台”冠军由主播璐一斩获。同时，她也获得了来自晨一公会老板“晨哥”两组1314精英卷轴的奖励。

除了主播们各自展示自己的才艺外，作为综艺节目，最令人期待的还是游戏环节。

为了节目效果，六位女主播被安排上了恐怖箱游戏。黑色箱子里放入了泥鳅、八爪鱼、青蛙等动物，身穿女团运动服的主播们被蒙上双眼，用手去箱子里摸的方式去猜箱子里的内容。这一玩法吓得主播们花容失色，不顾形象地“大叫”，再度将节目气氛推向高潮。

有才艺，有互动，也有整蛊主播的游戏，整场活动精彩此起彼伏，让YY用户直呼：“好久没看到这么养眼又有趣的综艺了。”

这场直播综艺节目也给主播们带来了充足的流量曝光和营收增长。比如承接此次节目的子纯直播间，在当晚8点到22点，其热度一度冲上平台小时榜的榜首。

公会扶持也可以定制化

除了上述提到的节目亮点之外，最重要的是，此次YY改变了与公会的合作形式：这是一档为公会量身定制的直播综艺节目，目的是为公会和主播提供定制化扶持。

作为这次《公会精英擂台》的举办方之一的晨一公会，是YY站内近几年快速崛起的一家黑马公会，拿下了平台2022年度盛典钻石公会的冠军，旗下拥有近300名优质签约主播。除了这次活动的发起人子纯和参加活动的6位主播外，晨一旗下还有米哆、小阿瑾等知名主播。

而晨一是第一次参加《公会精英擂台》，令公会长晨哥没有想到是，他们首次参加，就遇上了YY对该直综进行升级改版，开始主打“公会定制化”思路。

首先，节目一改往日平台主导，公会和主播参与的模式。由平台经过线上活动层层筛选，确定一个合作公会，然后由该合作公会指定新一期节目的“发起人”和参与主播，活动会在“发起人”直播间直播。

接着，YY对内容形式也做出了调整。保持直综属性和基础框架，以合作公会的特点或推荐主播的特点，来策划节目内容。这也正是“定制化”的体现。

简单来讲，原本YY搭建的是一个形式基本固定的直综舞台。而现在是将舞台的主导权交给公会，他们除了能上台表演，还能将舞台改造成适应自己内容的风格，实现更好的舞台效果，从而得到更好的成长。

“感受到活动非常的新颖，在整场节目的设置和内容上也感受到了官方的用心。”公会负责人表示。

晨一公会有很多优质舞蹈主播，平台遂将活动主线定为“舞蹈竞演”。不仅如此，YY还在直播间内，为晨一做了一系列定制和调整。比如早前是户外的直综，为了更好的舞蹈效果改成了室内大舞台。

而除了晨哥分享的幕后内容外，在用户观看体验上，也能很明显地感受到的YY的用心。

在本期节目中，YY将直综原有的“横屏”直播升级为“竖屏”直播，以更符合移动端用户的观看习惯，也在视觉上拉近用户与主播之间的距离，更适合舞蹈类内容的观赏。

同时，针对舞蹈类节目的特点，YY还对直播画质也进行了优化改进。

官方IP活动加持，站内外流量宣传曝光，再加上专业的摄制组团队，从始至终都是在以公会为主导，足以看出YY对站内公会的用心。

从这场节目中，晨哥也感受到了平台对于公会的定制化扶持。

“以往平台也推出很多公会扶持政策，但是面临着众口难调的问题。”晨一公会的公会长晨哥如是说。

而通过这么一场为公会量身定制的直播综艺活动，不仅帮助公会和主播获得曝光，还能够充分展示公会的特色、旗下主播的实力，实现精准扶持。

YY也借助在直播综艺的创新尝试，让行业看到了一种新的公会扶持方式。

平台卷向“如何扶持公会”

近几年，直播行业进入了存量竞争阶段后，如何加大公会和主播扶持力度，成为了所有直播平台铆足劲发力的方向之一。

直播平台都在想方设法为公会和主播提供更多的扶持：分成比例一升再升、公会交流会从一年一场到多场、平台运营全国走访各家公会加强沟通、站内开通主播招募功能、年度盛典资源不断加码……

但可以看到，许多面向公会的扶持政策都是集中在“一”对“多”形式：一套政策、一种方法等，但公会类型不同，很难都能真正受益。所以，如果这些扶持动作做不到“量体裁衣”，则难以实现精准扶持，也很难真正解决公会的痛点。

所以，此次YY对于《公会精英擂台》的创新尝试，充分理解公会需求，不做大而全，只做小而精，力求让公会和主播真正有收获。

晨一的主播们擅长舞蹈，那就办一个舞蹈专场；如何更好地呈现节目效果，那就安排斗舞环节；如何让用户更全面地认识主播，那就加入更加有趣的游戏环节......

用户看得高兴，主播有所收获，公会获得更多声量，平台也因此打造出更加优质的内容。

《公会精英擂台》的主播就表示：“通过节目让更多人认识了我，喜欢上了我。”

而从此次对于《公会精英擂台》的创新动作上，我们也看到了YY坚持以内容的精品化、多元化促进主播成长的发展战略。

在YY早前推出的《主播向前冲》、《歪歪说》、《夏日冒险岛》等直播综艺中，平台都是围绕加强用户的参与感、积极性，加强主播的扶持和推荐力度，加大优质主播的曝光三个目标而努力，此次的《公会精英擂台》也不例外。

除了直播综艺之外，YY直播还依托直播优势整合主播资源，在脱口秀、音乐、舞蹈、户外、体育等领域打造不同场景的优质内容，先后推出各类优质PGC栏目，打造出了一系列的IP内容，如专注于音乐领域的《现场歌王》、针对象棋领域的《象棋国手挑战赛》，还有出圈的元宇宙综艺《超能音乐汇》。

这些优质直播综艺及PGC节目的上线，打造了更多有活力的内容，也为YY吸引了更多新流量，从而保证公会和主播在站内的发展，同时也让参与活动的主播得到成长。

而当YY的优质内容IP越来越多、越来越有影响力，平台则能够通过为这些优质内容IP开启新玩法的举措，从精细化、精准化的层面上，帮助公会获得更大的收益。比如此次的《公会精英擂台》，就是直播综艺与公会扶持的一次碰撞，最终让主播、公会和平台实现三方共赢。

作为直播行业老大哥，直播行业多种内容、玩法都是从YY直播这里启航，最终成为行业的潮流趋势。如今，YY直播依旧保持着那种冲劲，始终深耕直播内容和玩法，为行业探索更多的可能性。

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